Moravcovo médium skrytě financují velcí anonymní dárci. Moderátor v tom problém nevidí

Nový mediální projekt dlouholetého moderátora politických diskuzí Václava Moravce pomohli vedle něj samotného rozjet čtyři větší soukromí dárci, tři z nich však zůstávají v anonymitě. Vyplývá to z informací týdeníku Respekt, podle něhož Moravec do své společnosti Moravec Media vložil dva miliony korun z vlastních úspor a další zhruba dva a půl milionu získal právě od čtveřice donorů. Projekt po třech měsících údajně stále vykazuje okolo osmi tisíc předplatitelů, tedy méně než deset až dvanáct tisíc, které moderátor před startem označoval za hranici potřebnou k uživení osmičlenného týmu. Moderátor kvůli dalšímu personálnímu rozšíření prý zvažuje crowdfundingovou kampaň.

Jediným veřejně známým větším dárcem je podnikatel Radek Veselý z firmy G&G filtration, který podle Respektu Moravcovi poslal půl milionu korun. Tvrdí, že za peníze nic nežádá a nechce ani propagaci své firmy. Moravec zároveň uvádí, že stejnou nenárokovost má zakotvenou v darovacích smlouvách také se zbývajícími třemi dárci. Jejich jména ale nezveřejňuje, protože si to podle něj sami nepřejí. O jednom říká pouze, že podporuje mediální projekty, další má být středně velký podnikatel. Na otázku týdeníku, jak si mohou diváci kvůli anonymitě ověřit, že za některého z donorů skrytě nelobuje, Moravec odkázal především na svou dosavadní pověst. „Důležité je publikum a jeho důvěra ve mě. A mnoho let práce za mnou. Každého z dárců jsem si osobně prolustroval,“ řekl Respektu.

Nové informace doplňují obraz fungování projektu, o němž Echo psalo již v polovině srpna. Tehdy veřejně dostupná data ukazovala prudký propad návštěvnosti samotného webu proti květnovému startu a jednotlivé veřejně dostupné pořady na YouTube dosahovaly převážně jednotek tisíc zhlédnutí. Echo upozornilo také na to, že Moravec potřebuje podle svých dřívějších slov přibližně milion korun měsíčně na provoz a ekonomicky se chtěl dostat alespoň na deset až dvanáct tisíc předplatitelů.

O Moravcově projektu čtěte více ZDE: Po odchodu z ČT se Václav Moravec potýká s nezájmem veřejnosti. Jeho pořady sledují nižší tisícovky lidí

Moravec v reakci zveřejnil vlastní čísla, která ukazují příznivější obraz zejména při započítání všech distribučních kanálů. Uvádí přes půl milionu zhlédnutí svých pořadů, 203 tisíc návštěv webu za posledních 30 dní a přes 2,2 milionu zhlédnutí na YouTube za první tři měsíce. Na Instagramu a Facebooku dohromady uvádí svých přibližně 45 tisíc sledujících.

Počet platících zákazníků se ale proti prvnímu měsíci zásadně neposunul. Moravec Respektu nyní řekl, že z původních osmi tisíc asi sedm procent předplatné po prvním měsíci neprodloužilo, nahradili je však prý noví lidé. Dvě třetiny zákazníků platí měsíčně, zbytek ročně. Do roka by chtěl moderátor dosáhnout dvaceti tisíc předplatitelů.

Respekt přitom připouští i část pochybností, které kolem projektu zaznívaly. Někteří lidé blízcí Moravcovi podle časopisu neformálně říkají, že návštěvnost a zásah jsou menší, než autor projektu očekával. Někteří mediální analytici za problém do budoucna označují také příliš „televizní“ podobu Moravcových pořadů, která může hůře oslovovat mladší internetové publikum.

Nutnost přizpůsobit se novému prostředí připouští i Moravec. Původně chtěl stavět především na delších publicistických debatách, postupně ale zjistil, že kvůli sociálním sítím musí vyrábět také rychlé aktuální výstupy. „Marná snaha, do širšího povědomí se naše značka musí dostat i přes různé aktuálky,“ uvedl pro Respekt. Jeho mladší kolegové ho podle týdeníku někdy označují za „televizního boomera“, zároveň ale oceňují, že své dosavadní návyky dokáže měnit. Dalším krokem dle může být investigativa, kde Moravec dle svých slov uvažuje o rozšíření týmu o další dva novináře. Zároveň však připouští, že dražší investigativní práce by projekt mohla dostat do červených čísel, a tak pro její financování proto zvažuje crowdfunding. Echo už v polovině srpna upozornilo, že Moravcův projekt ve veřejně dostupných číslech zaostává za zavedenou podcastovou konkurencí. Jednotlivé pořady na YouTube tehdy dosahovaly většinou jen stovek až nižších tisíců přehrání, zatímco návštěvnost webu Moravec.cz podle dat Similarwebu klesla z květnových zhruba 225 tisíc návštěv na červencových 30,6 tisíce, tedy přibližně o 86 procent.