Lídr na trhu zahřívaného tabáku PMI chystá fúzi. Hodnota skupiny by vzrostla na 4,5 bilionu
Tabákový trh
Nové
Philip Morris International
Jednička na trhu se zahřívaným tabákem společnost Philip Morris International (PMI) jedná o spojení s tabákovou společností Altria Group. Od PMI se přitom Altria oddělila před jedenácti lety a dosud působí pouze na trhu ve Spojených státech. Dříve přitom PMI jako jediná společnost získal povolení prodávat produkty se zahřívaným tabákem na americkém trhu. Spojením společností by skupina měla tržní hodnotu okolo 200 miliard dolarů, tedy 4,65 bilionu korun.
Obří fúze by tak znovu spojila dva podniky, které mají stejné portfolio značek cigaret jako například Marlboro. Společnost Altria ovšem působí výhradně na trhu ve Spojených státech a PMI ve zbytku světa. Případné spojení však nejdříve musí získat souhlas vedení společností a také i regulačních úřadů.
Podle analytiků by spojení těchto dvou společností dávalo smysl právě kvůli chystanému vstupu produktu IQOS od PMI na americký trh. Na něj se společnost soustředí již delší dobu, kdy vyhlásila, že chce radikálně omezit počet kuřáků po celém světě. „Prodej cigaret klesá všude na světě a my tento proces ještě zrychlíme,“ uvedl pro BBC šéf tabákového koncernu PMI André Calantzopoulos. Sama společnost uvádí, že nejlepší zůstává zůstat nekuřákem. Pro kuřáky však nabízí alternativu, která tabák pouze zahřívá a která obsahuje kolem 90 až 95 procent méně škodlivých látek ve srovnání s cigaretami.
Firma se tak snaží reagovat na skutečnost, že se zájem o kouření cigaret propadá. Další z velkých společností British American Tobacco (BAT) už na začátku roku varovala, že propad prodeje se může pohybovat na americkém trhu okolo 4 až 5 procent. Podobný pokles přitom očekával jak PMI, tak i další z tabákových společností Imperial Brands.
Ohledně vývoje na trhu se tak společnosti PMI vyplatila masivní investice do výzkumu a vývoje, vědy a transformace celé firmy. Od roku 2008 do výzkumu investovala přes 6 miliard dolarů. Rok poté otevřela na břehu jezera ve švýcarském Neuchâtelu moderní vědecké centrum pro vývoj produktů se sníženým rizikem. Stavba impozantního centra nazvaného The Cube stála firmu dalších 120 milionů dolarů. Uvnitř pak na vývoji nových produktů pracuje na 430 vědců a inženýrů z celého světa, protože základ výzkumu tvoří transparentní věda se standardy běžnými ve farmaceutickém průmyslu. Druhé podobné centrum se pak nachází v Singapuru.
Obliba zahřívaného tabáku
Právě ve výzkumných centrech PMI vznikl výrobek IQOS, který má být alternativou ke klasickému kouření. Při užívání IQOS se místo kouře vyfukuje pára na bázi aerosolu, která nemá jak negativní dopad na znečišťování ovzduší, tak tím zdravotně neohrožuje ostatní například v uzavřené místnosti. Snížení zdravotního rizika jak pro kuřáky, kteří vyměnili cigaretu za tuto alternativu, tak pro jejich okolí bylo také hlavním důvodem, proč americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) souhlasil se vstupem produktu PMI na trh v USA. Zatím na tento výrobek ve světě přešlo téměř 10 miliónů kuřáků. Ti se na rozdíl od uživatelů elektronických cigaret ke klasické cigaretě, v níž tabák hoří, téměř nevracejí.
Na trhu působí také konkurenční gigant British American Tobacco, výrobce cigaret Lucky Strike, se svým zařízením glo. Podle společnosti je na českém trhu aktivních uživatelů glo na 45 tisíc. Dalším hráčem, který vstoupil v tomto segmentu je i Japan Tobacco International (JTI) se svým produktem Ploom Tech. Firma však českým kuřákům představila e-cigaretu, která má být alternativou k užívání zahřívaného tabáku.
