TikTok má problém. EU ho viní z netransparentní reklamy a porušování pravidel

Platforma TikTok podle Evropské komise porušuje pravidla EU pro online reklamu. Společnost dosud nezavedla dostatečně podrobnou databázi reklam, čímž nesplňuje požadavky evropské legislativy. Chybí například informace o tom, kdo reklamy financuje a komu jsou cíleny, což podle komise ohrožuje transparentnost – zejména v souvislosti s volbami.

Platforma například neposkytuje žádné informace o tom, na které uživatele je cílena personalizovaná reklama. Není také jasné, kdo financuje které reklamy, píše deník Bild. Funkce vyhledávání v archivu reklam společnosti je také nedostatečná, „což omezuje užitečnost tohoto nástroje“, vysvětlila Komise. „Občané mají právo vědět, kdo stojí za zprávami, které vidí,“ vysvětlila komisařka EU pro digitální záležitosti Henna Virkkunenová.

Fungující databáze má „zásadní význam“ pro vědu a veřejnost, zdůraznila Komise. Komplexní informace by mohly pomoci odhalit podvodné nebo zfalšované reklamy a šíření nepravdivých informací. To platí zejména v souvislosti s volbami.

V loňském roce zahájila Komise EU vyšetřování společnosti Tiktok v souvislosti s prvním kolem prezidentských voleb v Rumunsku. Brusel obvinil platformu z toho, že videa tehdejšího krajně pravicového kandidáta Calina Georgescua neoznačila jako volební reklamu.

Rumunský soud volby zrušil kvůli podezření z ovlivňování voleb ze strany Ruska. V opakovaných volbách kandidoval místo Georgesca krajně pravicový politik George Simion, který je populární i na Tiktoku. Do nedělního druhého kola voleb půjde jako favorit proti proevropskému Nikosurovi Danovi.

Další řízení proti Tiktoku probíhá také v Bruselu. Týkají se mimo jiné ochrany nezletilých před zobrazováním násilí a nebezpečí závislosti na platformě. Pokud se obvinění Evropské komise potvrdí, hrozí společnosti vysoké pokuty.