VIDEO: Zahalená muslimka na skateboardu, podpora LGBT. Nike přišel s novou reklamou

Americká společnost vyrábějící sportovní oblečení a obuv Nike zveřejnila své nové reklamní video s názvem „Nemůžete nás zastavit“. Legendární značka se v progresivním spotu snaží přesvědčit o tom, že sport sjednocuje bez ohledu na barvu pleti, náboženské vyznání, pohlaví nebo tělesné postižení. Reklama s efektivním využitím rozdělené obrazovky a proměňujících se sportovních sekvencí přesto sklidila kritiku a Nike byl mnohými obviněn z pokrytectví.

„Nikdy nejsme sami a v tom je naší síla,“ hlásá reklamní spot ve svém úvodu, zatímco na rozdělené obrazovce se prolínají tváře sportovců bílé a černé pleti, mužů a žen. Video se ale snaží také šířit poslání, že sportovec je každý, kdo má tělo, přičemž ukazuje, že i handikepovaní mohou naplno sportovat.

„Nemůžete zastavit Megan Rapinoe, Serenu Williamsovou nebo Lebrona Jamese. Stejně jako nemůžete zastavit Naomi Osakaovou, Cristiana Ronalda nebo Lea Bakera,“ uvádí společnost v popisu nového videa s tím, že jako sportovci nikdy nejsme sami, protože sport nás sjednocuje.

Společnost Nike videem reaguje také na to, jak se koronavirová krize dotkla sportovních událostí, kdy mnoho z nich bylo zrušeno či přesunuto na příští rok. Společnost hovoří o nejistých časech, protože nevíme, „kdy se vše vrátí do normálu“.

Reklamní spot zaznamenal ze strany veřejnosti kladné reakce kvůli svému nápaditému provedení, někteří uživatelé ho dokonce ohodnotili jako vůbec nejpovedenější reklamu společnosti Nike. Objevilo se ale rovněž četné obviňování značky z pokrytectví, kvůli tomu Nike vyrábí své produkty v rozvojových asijských zemích, kde je podle komentářů pod videem šijí děti. „Nike se o lidi skutečně zajímá. Kromě těch, kteří ve fabrikách šijí jejich oblečení a živoří,“ napsal například jeden z uživatelů.

Lidé také kritizovali pasáž, kdy se muslimka zahalená v nikábu jedoucí na skateboardu promění v mladíka nesoucího pochodeň znázorňující duhovou vlajku LGBT komunity. Mnozí poukazovali na to, že vzhledem k odporu islámu k homosexuálním vztahům je tato vyobrazení absurdní.

Kreativní společnost Wieden + Kennedy, která reklamu vytvořila, prozkoumala na čtyři tisíce sportovních akčních sekvencí, z nichž vybrala pouze 72. Ty kreativně spojila do několika desítek momentů na rozdělených obrazovkách splývajících do jedné.