ESG pod palmami: realita nebo greenwashing?

Je ESG (environmentální, sociální a správní faktory) smysluplný a reálně aplikovatelný koncept, nebo jen další z dobře míněných iniciativ, které se pod rukama jakýchkoliv byrokratů časem promění v nástroj zbytečně otravující podnikatelské prostředí? Tahle otázka rozděluje firmy i spotřebitele napříč obory. A zatímco v oblasti financí, developmentu nebo průmyslu se ESG začíná stávat trendem, v turismu – zvláště v tom zaměřeným na luxusní dovolené – je hranice mezi skutečnou snahou o změnu přístupu ke klíčovým zdrojům a laciným greenwashingem stále nejasná.

Přitom právě v místech, která vnímáme jako poslední ostrovy nedotčené přírody – Maledivy, Seychely, Mauricius – má odpovědnost zcela konkrétní dopad. Resorty tu často fungují jako mikroekonomiky závislé na ostrovních zdrojích a přírodě, která je extrémně zranitelná. A právě tady se ukazuje, že ESG v luxusním turismu není jen teorie – ale nutnost, která dává smysl pro všechny zúčastněné.

Co znamená ESG v cestovním ruchu

Zatímco v korporátním světě se o ESG mluví v číslech a výkazech, u resortů na pláži znamená tento koncept především reálné každodenní volby: zajištění zdrojů vody, původ toho, co máte na večeři na talíři, kde končí odpad a kdo a za kolik vás obsluhuje při večeři.

ESG v turismu je tak vlastně návrat k přirozenému smyslu podnikání: chovat se zodpovědně k místu, v kterém podnikáte, protože to je to, co v této branži nakonec prodává. Pokud si necháte zničit genius loci, za nějž vám klienti platí balík, jste vyřízení. Žádné další podobné místo již vyrobit nejde.

ESG vs. greenwashing: Jak poznat rozdíl?

Bambusová brčka a jedna vysazená palma pro další z řady Instagram postů, na druhé straně dieselagregáty a zaměstnávání lidí za pár dolarů na den – to je greenwashing. ESG je o změně přístupu k celému businessu.

Samozřejmě, ne vždy jde všechno hladce. Vybavuje se mi rozhovor s ředitelkou jednoho brandového resortu na Zanzibaru, která popisovala zapojení místních do provozu jako dlouhodobý a občas nadlidský úkol. Ale právě o to tu jde – ne o dokonalost, ale o reálnou snahu dělat věci jinak. Profitovat, ale zároveň vracet zpět. Představa, že dopiji své poslední pivo, které mi přinesla obsluha rekrutující se z řad místních obyvatel a zatímco já se odebírám do svého luxusního pokoje, ona nebo on tiše mizí s almužnou v kapse někde v nedalekém slumu, by mě spokojenějším neudělá.

Resorty, které jdou příkladem

Naštěstí změny se dějí. Například v regionu Indického oceánu už dnes najdete resorty, které ESG nejen slibují, ale opravdu realizují. Začněme třeba s Heritage Le Telfair Golf & Wellness Resort na Mauriciu. Resort využívá energeticky úsporné strategie, ekologické čisticí prostředky a omezuje jednorázové plasty. Ve dvanácti restauracích pak vznikají pokrmy na úrovni michelinské kuchyně, připravované převážně z lokálních a bio surovin. Cenově se pohybujeme ještě hluboko pod úrovní skutečně luxusních resortů. Patina Maldives Fari Islands si od svého otevření v roce 2021 vybudovala pověst jednoho z nejudržitelnějších resortů na Maledivách. Funguje zde vše od využití solární energie z mořských panelů Swimsol až po stavbu z lokálních, biologicky rozložitelných a recyklovatelných materiálů včetně FSC certifikovaného dřeva. Resort navíc investuje do vzdělávání budoucí generace – nabízí maledivským dětem bezplatnou certifikaci PADI a 1 % hrubého provozního zisku věnuje na dobročinné účely a rozvoj místních komunit. Ještě o krok dál jde Anantara Kihavah Maldives Villas, ikona luxusu v srdci biosférické rezervace UNESCO. Resort chrání korálové útesy, provozuje vlastní biozahradu a umožňuje hostům skutečně se zapojit do ochrany místního ekosystému – třeba během prohlídek útesů nebo vzdělávacích workshopů. A nakonec North Island, A Luxury Collection Resort na Seychelách. Skutečný ráj s pouhými jedenácti vilami a vlastním týmem ochránců přírody, kteří proměnili ostrov v útočiště pro ohroženou faunu. Kromě kriticky ohrožených karet obrovských a zelenavých tu najdete i Bruta – 160letou želvu vážící přes dvě tuny, která získala reflexní pruhy kvůli své oblibě často usnout v blízkosti cest. Každé ráno prochází pláže tým ochránců a hosté se mohou připojit – luxus tady není jen o soukromí, ale i o smysluplném propojení s přírodou. Nejen na Maledivách, Mauriciu, Seychelách , ale i v Mexiku resorty čím dál víc spolupracují s místními komunitami – nejen jako s dodavateli, ale i jako partnery. Některé projekty podporují výsadbu mangrovů, jiné se zaměřují na obnovu původní flóry nebo omezení nadměrného turismu.

Proč to zajímá i náročné klienty

Klienti, kteří si vybírají dovolenou mezi dvěma degustacemi šampaňského, dnes nehledají jen bazén a minibar. Chtějí i jistotu, že jejich pobyt nezanechává spoušť a přispívá k ochraně přírody a místních komunit, od korálových útesů až po školní obědy ve vesnici.

Jistě, komfort zůstává základem. Ale luxus dnes zahrnuje i znalost souvislostí – co jíte, co pijete a jaký dopad má váš pobyt na okolí. Design potěší oko, volby určují hodnotu. ESG v turismu není svatý grál ani další firemní buzzword, který si pověsíte vedle loga. Je to způsob, jak dělat luxus s rozumem a přitom si ho užít naplno.

A právě v tom spočívá nový rozměr cestování. Neutíkáte od světa – ale vybíráte si, jaký svět svým rozhodnutím podpoříte. A když už investujete do dovolené, proč by to neměla být investice s pozitivním dopadem?