Největší evropská zbrojovka Rheinmetall rozesílá adventní kalendáře v podobě bojového vozidla pěchoty

Německý zbrojní gigant Rheinmetall letos zvolil netradiční pojetí vánočních svátků a svým obchodním partnerům rozeslal adventní kalendář ve tvaru bojového vozidla pěchoty Lynx. Kartonový model ukrývá čokoládové kuličky a nese slogan o odpovědnosti v měnícím se světě. O netradičním marketingu, který u německé veřejnosti i politiků vyvolal rozporuplné reakce, informuje deník Bild.

Společnost se sídlem v Düsseldorfu, která vykazuje tržby ve výši 9,8 miliardy eur, se rozhodla pro design, který přímo odráží její výrobu. Model Lynx firma prezentuje jako bojové vozidlo nové generace. Papírová maketa obsahuje standardních čtyřiadvacet okének naplněných čokoládou.

Schoko statt Schuss: Rheinmetall verschickt Panzer als Adventskalender | Politik | https://t.co/iJCRWib9Sv https://t.co/2cyIyqrwbj

— Judith Kölzer (@Demokra82420552) December 10, 2025

Podle vyjádření mluvčího společnosti pro deník Bild vzešla iniciativa od obchodního oddělení dceřiné firmy Rheinmetall Landsysteme GmbH. Kalendáře byly určeny vybraným zákazníkům a partnerům, kteří mají s danými projekty spojitost. Vzhledem k tomu, že firma patří mezi přední světové výrobce obrněné techniky, považuje vedení společnosti design ve stylu vlastních produktů za přirozenou volbu. „Celkem existovaly tři různé designy, včetně dvou chráněných transportních vozidel kromě jednoho zde vyobrazeného,“ uvedl mluvčí pro Bild.

Vánoční kampaň zbrojovky se však na sociálních sítích setkala s různým přijetím. Když poslanec CDU Henri Schmidt zveřejnil na Instagramu fotografii jedné z variant kalendáře ve tvaru transportního vozidla, strhla se v komentářích vlna kritiky a posměchu. Uživatelé v narážkách skloňovali termíny jako „tanková čokoláda“, což nakonec vedlo k uzavření diskuze pod příspěvkem.

K dárku se také vyjádřil Gregor Golland, parlamentní komisař CDU pro ozbrojené síly v düsseldorfském zemském parlamentu. Ten pojetí kalendáře přivítal a označil ho za „velmi kreativní“. Podle něj je Lynx špičkovým produktem německého obranného průmyslu, na který by měla být země hrdá. Golland zároveň zdůraznil, že o obranyschopnosti je nutné diskutovat i v čase Vánoc, jelikož právě díky Bundeswehru mohou občané trávit svátky v míru a svobodě.